[Patrocinado] Aumente suas vendas durante a Copa com a Taboola (Realize)
[Conteúdo patrocinado] Aumente suas chances de vender mais durante a Copa do Mundo com o Taboola (Realize)
⚠️ Este post é declaradamente CONTEÚDO PATROCINADO, feito em colaboração paga com Taboola / Realize Ads, e contém link de afiliado do autor. Não há garantia de performance. Leia com esse filtro.
Muitos anunciantes de performance provavelmente estão no mesmo ponto agora. Search fica cada vez mais caro. Social ainda funciona, mas só até certo ponto. Você escala, o CPM sobe, o ROAS piora, e de repente os números não parecem mais tão limpos.
Em algum momento você começa a procurar OUTRO canal que de fato tenha volume, sem pular pra alguma plataforma de nicho aleatória que ninguém nunca ouviu falar.
Foi basicamente assim que acabei testando o Realize, a plataforma de performance do Taboola. E, com a Copa do Mundo acontecendo agora, achei que valia compartilhar como o lado de segmentação de fato se parece. Existe uma janela bem específica em torno desse evento que eu acho que mais anunciantes deveriam conhecer.
POR QUE O REALIZE, AFINAL?
O Realize roda na rede de publishers do Taboola, então você não está comprando tráfego de alguma plataforma pequena e aleatória com alcance limitado. Seus anúncios podem aparecer em ambientes de publisher grandes como CBS Sports, NBC Sports, Yahoo Sports, ESPN, MSN Sports e outros, tudo gerenciado de um painel só. Sem acordo separado com publisher, sem compra direta de mídia, sem vai e vem com cada site individualmente.
Essa é a parte que eu acho que muito anunciante de performance subestima. Durante algo como uma Copa do Mundo, esses sites de esporte e notícia recebem um nível de atenção que você não pega numa semana normal. As pessoas ficam vendo placar, lendo prévia de jogo, acompanhando atualização e pulando entre conteúdo esportivo o dia todo.
Então, se você está procurando outro canal fora de search e social que de fato tenha inventário e escala, esse é um dos mais interessantes de olhar.
A CONFIGURAÇÃO
O Realize basicamente te deixa comprar em toda a rede de publishers do Taboola a partir de um painel. Então, em vez de tentar montar acordo direto com sites individuais, você roda em ambientes premium de publisher num lugar só.
Pra janela da Copa, alguns dos publishers esportivos relevantes incluem CBS Sports, NBC Sports, MSN Sports, Yahoo Sports, ESPN e outros.
Os posicionamentos também não são de um formato só. Dá pra rodar native ABAIXO do artigo, onde o anúncio se encaixa no layout editorial, mas também posicionamento de display e vertical.
Essa é a parte que torna interessante pra mim. Você não está pegando só "mais uma plataforma de anúncio". Está pegando acesso a inventário real de publisher num momento em que o tráfego de esporte está anormalmente alto.
OPÇÕES DE SEGMENTAÇÃO ESPECIALMENTE ÚTEIS AGORA
SEGMENTAÇÃO CONTEXTUAL. Dá pra segmentar por tópico em "Target Users by Topics". Você pode ir amplo (Esporte) ou estreito (Futebol). A opção estreita te dá gente lendo ATIVAMENTE conteúdo de futebol — o que, durante a Copa, é uma fatia significativa do tráfego total desses sites.
SEGMENTAÇÃO DE PÚBLICO: DADO PRÓPRIO (1P) VS. DE TERCEIRO (3P). Essa é a parte mais interessante. O Realize tem os "1P Realize Audiences" — segmentos de público construídos a partir do dado da própria rede de publishers do Taboola. Não são corretores de dado de terceiro, não são cookies. Quando você busca "Soccer" na seção de segmentação de público, aparecem segmentos construídos especificamente pro interesse em Copa do Mundo.
Dado de terceiro também está disponível pelo Marketplace e pode ser sobreposto. Mas os segmentos próprios são o ponto de partida mais forte, especialmente num ambiente pós-cookie.
COMO EU ESTRUTURARIA A CAMPANHA
Eu não colocaria tudo numa campanha só. Eu dividiria, rodaria as duas em paralelo, veria o que converte, e deslocaria o orçamento a partir daí. O Realize Ads Manager é bastante intuitivo pra montar esse tipo de estrutura.
VALE TESTAR?
Depende do que você vende. Se existe qualquer ângulo conectando sua oferta a esporte, ou se você só quer alcance de publisher premium num período de tráfego anormalmente alto, essa é uma janela razoável pra testar.
ver o texto no idioma original
[Sponsored Content] Boost your chances of more sales during the World Cup with Taboola (Realize)!
A lot of performance advertisers are probably in the same spot right now.
Search keeps getting more expensive.
Social still works, but only up to a point.
You scale, CPMs climb, ROAS gets worse, and suddenly the numbers don’t look as clean anymore.
At some point you start looking for
another channel that actually has volume
, without jumping onto some random niche platform nobody has ever heard of.
That’s basically how I ended up testing Realize, Taboola’s performance platform.
And with the World Cup happening right now, I thought it was worth sharing what the targeting side actually looks like.
There’s a pretty specific window around this event that I think more advertisers should be aware of.
Why Realize at all?
Realize runs on Taboola’s publisher network, so you’re not buying traffic from some random small platform with limited reach.
Your ads can show up across major publisher environments like
CBS Sports, NBC Sports, Yahoo Sports, ESPN, MSN Sports
and others, all managed from one dashboard.
No separate publisher deals, no direct media buys, no back-and-forth with every site individually.
That’s the part I think a lot of performance advertisers underestimate.
During something like the World Cup, these sports and news sites see a level of attention that you don’t get on a normal week.
People are checking scores, reading match previews, following updates, and jumping between sports content all day.
So if you’re looking for another channel outside of search and social that actually has inventory and scale, this is one of the more interesting ones to look at.
The setup
Realize basically lets you buy across Taboola’s publisher network from one dashboard.
So instead of trying to set up direct deals with individual sites, you can run across premium publisher environments in one place.
For the World Cup window, some of the relevant sports publishers include CBS Sports, NBC Sports, MSN Sports, Yahoo Sports, ESPN and others.
The placements are also not just one format. You can run native ads
below articles
, where the ad fits into the editorial layout, but also
display and vertical placements
That’s the part that makes it interesting to me. You’re not just getting “another ad platform.”
You’re getting access to real publisher inventory at a time
when sports traffic is unusually high.
Targeting options that are specifically useful right now
Contextual targeting
You can target by topic under "Target Users by Topics." You can go broad (Sport) or narrow (Football/Soccer). The narrow option gets you people actively reading football content — which during the World Cup is a significant slice of the overall traffic on these sites.
Audience targeting: 1P vs 3P data
This is the more interesting part. Realize has "1P Realize Audiences" — these are audience segments built from Taboola's own publisher network data. Not third-party data brokers, not cookies. When you search for "Soccer" in the audience targeting section, you get s
egments that were built specifically for World Cup interest
Third-party data is also available via the Marketplace and can be layered in. But the first-party segments are the stronger starting point, especially in a post-cookie environment.
How I'd structure the campaign
I wouldn't put everything in one campaign. I'd split it:
Run both in parallel, see what converts, shift budget from there.
The Realize Ads Manager is pretty intuitive to set up this kind of structure.
Is it worth testing?
Depends on what you're selling. If there's any angle connecting your offer to sports, or you just want premium publisher reach during a period of unusually high traffic, this is a reasonable window to test it.
Want to get started with Realize (Taboola)?
Sign up via my affiliate page.
If you sign up, I may receive a commission at no additional cost to you.
👉🏼
https://realize.com/landing/performance-patrick-coycle/
------------
Sponsored Content — This post was created in paid collaboration with Taboola / Realize Ads. Affiliate link above: if you sign up, I may receive a commission at no cost to you. No performance guarantees.