Checklist de e-commerce antes de lançar campanha na Taboola
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Checklist de e-commerce antes de subir campanha no Taboola
Antes de subir Taboola pra e-commerce, tem algumas coisas que eu checaria 100% primeiro. Não a parte sexy. Não "qual headline vai imprimir dinheiro?". A parte chata da configuração. Porque, se isso estiver errado, sua campanha pode PARECER morta mesmo quando a oferta não é o problema.
Este é o meu checklist básico de pré-lançamento.
1. TRACKING, TRACKING, TRACKING
Antes de o tracking estar limpo, eu sinceramente nem começaria.
Se você roda e-commerce, presumo que muitos de vocês estejam no Shopify. O Taboola tem um app pra Shopify. Dá pra instalar direto pela Shopify App Store, ou configurar de dentro do Taboola na hora de montar o tracking. Você basicamente coloca seu Account ID dentro do app e o tracking começa a rodar. Existe também opção pra WooCommerce.
Essa é a parte mais importante de toda a configuração. Mas tem uma coisa que as pessoas frequentemente deixam passar.
Se você começa no self-service, em geral você tem UMA conta Taboola. Essa conta tem um Account ID, e é esse ID que é usado pro tracking.
Se você começa com suporte, por exemplo com um Account Manager ou representante comercial, o seu setup pode ser diferente. Você pode ter uma NETWORK no nível de cima, e várias SUBCONTAS abaixo dessa network.
Nesse caso, você precisa DECIDIR qual ID usa pro tracking. Você só pode usar UM por loja. Ou o ID da network, ou o da subconta.
Seu AM ou representante deveria explicar o que faz sentido. Mas aqui vai a versão simples.
Se você tem uma loja e só planeja anunciar essa loja no longo prazo, costuma fazer mais sentido rastrear no nível da NETWORK. Aí você pode usar subcontas pra categorias diferentes de produto.
Por quê? Porque todas as categorias de produto ainda passam pelo MESMO checkout. Se você vende categoria A, B e C dentro da mesma loja Shopify, o checkout é o mesmo. Então você em geral quer que todas as subcontas compartilhem o mesmo dado de conversão. Nesse arranjo, rastrear no nível da network costuma fazer sentido.
Mas, se você é agência, ou planeja rodar várias lojas diferentes, cada loja provavelmente vai ter a própria subconta. Loja diferente, checkout diferente, ID de tracking diferente. Nesse caso, você em geral rastreia com o ID da SUBCONTA, não com o ID geral da network.
De novo: fale com o seu representante do Taboola sobre isso. Na melhor das hipóteses, ele vai confirmar exatamente isso.
2. CONFIRA A CONFIGURAÇÃO DE CONVERSÃO ANTES DE SUBIR
Quando você monta a campanha, o Taboola vai te perguntar por qual evento de conversão você quer otimizar. Você pode escolher "Account Default" (padrão da conta) ou um evento específico como Add to Cart, Start Checkout ou Purchase.
Se você vem de social pago, seu instinto pode ser: "Legal, eu quero COMPRAS, então seleciono Purchase."
Eu em geral NÃO começaria por aí. No começo, o Account Default costuma fazer mais sentido.
Por quê? Se você for nas configurações de tracking, vai ver todos os eventos que foram criados pelo app de tracking do Shopify. No fim, tem uma coluna com nome parecido com "Incluir no Total de Conversões". Por padrão, os eventos de fundo de funil normalmente estão incluídos. Em geral algo como: Add to Cart, Start Checkout, Purchase.
Isso significa que, se você escolhe Account Default na campanha, você está dizendo ao algoritmo: use ESTES eventos de fundo de funil pra aprender. Você não está esperando só por compra. Está dando ao sistema mais SINAIS.
Por exemplo: 5 Add to Carts, 3 Start Checkouts, 2 Purchases. Isso dá à campanha muito mais dado do que esperar por 1 ou 2 compras apenas.
Eu incluiria Product View como conversão? Em geral não. Product View é sinal fraco demais. Você não quer dizer ao algoritmo pra achar mais gente que só OLHA um produto. Você quer gente que desce o funil.
Então, no começo, eu em geral trabalharia com a configuração padrão de fundo de funil. Quando você estiver conseguindo por volta de 5 a 7 compras por dia, ou melhor ainda 10+ compras por dia, aí pode testar trocar de Account Default pra Purchase.
Mas, no começo, eu em geral começaria com Account Default. Isso não significa que o sistema esteja procurando SÓ gente que adiciona ao carrinho. O objetivo continua sendo achar gente com chance de caminhar rumo à compra. Você está simplesmente dando ao algoritmo mais sinais úteis de aprendizado na fase inicial.
3. UM PAÍS POR CAMPANHA
Não coloque Alemanha, Áustria e Suíça na mesma campanha só porque tudo é região germânica (nem quaisquer outros países juntos numa campanha só). Não é assim que eu testaria.
O Taboola é baseado em CPC. Você paga pelo clique. E preço de clique pode ser MUITO diferente de país pra país. Alemanha e Áustria talvez sejam parecidas. Suíça em geral é outro jogo.
Se você mistura tudo numa campanha só, o sistema provavelmente vai gastar onde consegue o clique mais barato e o maior alcance. Numa campanha da região germânica, isso normalmente significa que a Alemanha fica com a maior parte da entrega e a Suíça não.
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E-commerce checklist before launching Taboola campaigns
Before you launch Taboola for e-commerce, there are a few things I would 100% check first.
Not the sexy stuff.
Not “which headline will print money?”
The boring setup stuff.
Because if this is wrong, your campaign can look dead even when the offer is not the problem.
Here is my basic pre-launch checklist.
1. Tracking, tracking, tracking
Before tracking is clean, I would honestly not even start.
If you run e-commerce, I assume a lot of you are on Shopify.
Taboola has a Shopify app. You can install it directly from the Shopify App Store, or you can set it up from inside Taboola when you configure tracking.
You basically add your Account ID inside the app and the tracking starts running.
There is also a WooCommerce option.
This is the most important part of the whole setup.
But there is one thing people often miss.
If you start self-service, you usually have one Taboola account. That account has one Account ID, and this ID is used for tracking.
If you start supported, for example with an Account Manager or Sales Rep, your setup can be different.
You might have a network on the top level, and then several sub-accounts below that network.
In that case, you need to decide which ID you use for tracking.
You can only use one per shop.
Either the network ID or the sub-account ID.
Your AM or Sales Rep should explain what makes sense. But here is the simple version.
If you have one shop and you only plan to advertise this one shop long-term, it usually makes more sense to track on network level.
Then you can use sub-accounts for different product categories.
Why?
Because all product categories still go through the same checkout.
If you sell category A, category B and category C inside the same Shopify store, it is still the same checkout. So you usually want all sub-accounts to share the same conversion data.
In that setup, tracking on network level often makes sense.
But if you are an agency, or you plan to run several different shops, each shop will probably get its own sub-account.
Different shop, different checkout, different tracking ID.
In that case, you usually track with the sub-account ID, not the overall network ID.
Again: speak to your Taboola rep on this (don’t have one? Reach out!)
Best case, they will confirm exactly this.
2. Check your conversion setup before launching
When you set up the campaign, Taboola will ask you for the conversion event you want to optimize for.
You can either choose Account Default or a specific conversion event like Add to Cart, Start Checkout or Purchase.
If you come from paid social, your instinct might be:
“Cool, I want purchases, so I select Purchase.”
I usually would not start there.
In the beginning, Account Default often makes more
sense.
Why?
If you go into the tracking settings, you will see all events that were created through the Shopify tracking app.
At the end, there is a column called something like “Include in Total Conversions”.
By default, the lower-funnel events are usually included.
Usually something like:
Add to Cart
Start Checkout
Purchase
That means if you choose Account Default in the campaign, you tell the algorithm:
Use these lower-funnel events to learn.
You are not only waiting for purchases.
You are giving the system more signals.
For example:
5 Add to Carts
3 Start Checkouts
2 Purchases
That gives the campaign more data than waiting for 1 or 2 purchases only.
Would I include Product View as a conversion?
Usually no.
A Product View is too weak as a signal.
You do not want to tell the algorithm to find more people who only view a product.
You want people who move down the funnel.
So in the beginning, I would usually work with the default lower-funnel setup.
Once you are getting around 5 to 7 purchases per day, or even better 10+ purchases per day, you can test switching from Account Default to Purchase.
But in the beginning, I would usually start with Account Default.
That does not mean the system is only looking for people who add to cart.
The goal is still to find people who are likely to move towards a purchase.
You are simply giving the algorithm more useful learning signals in the early phase.
FYI
: This article is designed to help you avoid the most common beginner mistakes with native ads without having to pay an agency or other service provider. If you still need help, I'd be happy to assist you 👉🏼
You can learn more about it here.
3. One country per campaign
Do not put Germany, Austria and Switzerland into one campaign just because it is all DACH (or any other countries together in one campaign).
This is not how I would test it.
Taboola is CPC-based.
You pay for the click.
And click prices can be very different from country to country.
Germany and Austria might be somewhat close.
Switzerland is usually a different game.
If you mix everything into one campaign, the system will likely spend where it can get the cheapest clicks and the most reach.
In a DACH campaign, that usually means Germany gets most of the delivery and Switzerland does not